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个性化网站首页要便利也要隐私

2018-09-17 05:40

  随着大数据时代的到来,人们在面临信息爆棚的同时,也同样面临着信息匮乏的问题。对于大多数人来说,经常被太多不相关的信息分散了注意力,从而影响自己获得有价值信息的效率;同时,面对互联网这一庞大的信息库,想要获取最适合最需要的信息,往往要耗费巨大的精力和成本,而这种代价也会随着数据量的增长而不断增加。虽然一些网站设置了分类导航帮助人们缩小搜索范围,但它并不能从根本上解决信息过载的问题。

  互联网的信息过剩和千篇一律的网站首页一直让人们感到困扰和疲倦,面对这一问题,越来越多的网站开始使用大数据的形式,通过对每个登录用户在互联网上的操作进行记录和分析,推断出用户的行为方式和兴趣爱好,再针对用户的个性化需求,为用户的下一次操作提供个性化的搜索方案,从而使每个登录网站的用户都拥有自己的个性化首页。个性化首页在很大程度上帮助人们过滤掉了无用的信息,提高了人们获得有价值信息的效率;同时,用户还可以根据自己的喜好和需要重新设置主页的内容、板块和背景等,一反千篇一律的主页画面,凸显真我个性。但也有不少网民认为在网站上注册登录有隐私被泄露的风险,从而放弃使用个性化主页。还有一些网民表示,相比于每天只关注自己感兴趣的信息,更希望看到其他人认为是重要的资讯。对于越来越多的个性化网站首页,你怎么选?

  大学生小王是个地道的英剧迷,最近得知优酷与Fremantle Media达成了独家战略合作,一举拿下《变性双面杀手》、《绛红雪白的花瓣》和《指匠情挑》三部高口碑英剧的独家网络版权,准备利用暑期档来好好过一把瘾,作为优酷英剧粉丝的小王就表示,所以选择优酷就是因为喜欢优酷的“个人中心”功能,喜欢追剧的她有一份独立的追剧列表,里面都是她平时最喜欢看的美剧,“优酷的视频信息下面有‘更新时通知我’功能,这对常记不清美剧更新时间的我来说真的是太贴心了。”在小王看来,上优酷先登录已经成为了习惯,而优酷个性化为她在首页推送的资讯也是她所需要的。

  所谓对用户喜好有明显“标签化”的在线视频网站而言,针对用户提供个性化首页似乎已经成为潮流。爱奇艺近期更是将PC客户端“爱奇艺视频”全面改版,在视频行业率先依靠大数据分析实现了“千人千面”的首页全个性化的内容推荐。打开改版后的“爱奇艺视频”,用户翻找和搜索感兴趣内容的行为将大幅降低,取而代之的是在爱奇艺为其量身推荐的页面中点击观看。“目前,我们为用户推荐内容的命中率已经超过35%,推荐带来的播放量在总流量中的占比超过50%,也就是说,爱奇艺可能比你的男朋友更了解你对视频的喜好。”爱奇艺CTO汤兴指出。

  利用大数据和云计算技术来让用户有“个性化”的首页,PPTV方面则利用了PPBOX这个产品来进行尝试,用户只需要在平板电脑、手机等设备上安装支持DLNA或Airplay的第三方软件,且推送设备和PPBOX在同一个局域网内(有线、无线网络皆可),便可轻松地将这些设备中的视频、音乐或图片无线投射到PPBOX上,通过电视“无线”乐享大屏体验,也让个性化的首页延伸到了各种终端屏幕上。

  据了解,绝大多数网站为用户提供个性化服务的前提都是用户必须注册登录。虽然网站的个性化服务让人们尝到了甜头,但随着大批互联网企业泄露用户隐私的事件被披露出来,人们纷纷开始怀疑,如果在网站上注册登录,自己的个人信息能否受到保护?有很多网民也正是由于担心自己的隐私遭到侵犯,而放弃使用个性化主页、享受个性化服务。

  互联网企业收集用户信息,本应是为了分析用户行为数据,从而更好地为用户提供个性化的服务。但这些企业在用数据收集和数据分析等大数据技术获取商业价值的同时,也很容易成为黑客们的攻击目标,黑客通过攻击企业最大限度地收集更多有用信息,用户的社交网络、邮件、微博、电子商务、电话和家庭住址等也在此时被一齐盗取。还有一些互联网企业,为了谋取私利主动甚至贩卖用户的信息,使用户的隐私遭到侵犯。

  网友“最近常断片的红豆子”表示:“我平时看视频,浏览网页从来都不注册登录,虽然知道现在很多网站推出的个性化服务挺方便的,但还是担心自己的信息被泄露。尤其看了今年的“3·15”晚会,那些被曝光的网络安全事件太吓人了,如果我每天所在的位置、跟谁通了电话、发了短信、玩什么游戏、几点玩游戏以及搜索过什么新闻、看过什么网站都被一些网络应用传递到无数的网络服务器上,那我的各种私人情况就基本一览无遗了,还有什么隐私可言呢?”

  而大数据的分析能力缺乏智能化管理也是不少网友对个性化首页并不买账的原因之一。网友“小陆”就表示,自己曾经在淘宝上搜索过一些自己好奇的商品,但是当他再登录一些网站时发现,这些网站的广告位置就会不断的向他推销类似的商品,但是这些商品仅仅是小陆好奇浏览而已,并非真的有意购买的,但是网站的推荐则让他哭笑不得。

  此外,还有一部分网友认为个性化的网站首页和服务虽然能提高人们获得有价值信息的效率,使人们轻松关注自己感兴趣的信息,但大多数网站的个性化服务都太过“个性化”,让人们看不到“外面的世界”。网友“临秋水榭”就表示:“在获取自己感兴趣的信息的同时,我认为看看其他人关注的资讯也十分重要,总活在自己的世界里怕有一天会‘脱轨’”。而也有网友表示,在浏览一些类似门户网站的资讯类内容时,还是更多地习惯用不登录的方式来浏览。“有时候太狭窄的信息获取面并不是看新闻的最佳方式。”